Los chicos al recibir un premio por una acción que hicieron, comprenden que estuvo bien y deben volver a realizarla. Los padres a través de estos juguetes suelen expresan lo que esperan de nosotros para cuando seamos grandes. A las nenas se les regala cocinitas, inculcando que la mujer es la que cocina en la casa. Barbies que muestran como la mujer debe preocuparse por la belleza, la ropa y siempre se debe ver bien. Por ultimo, bebotes, que desde que las nenas son muy pequeñas se regala uno y muestra que ellas deben ser las que se ocupen de cuidarlo y darle siempre todo lo que necesite. Por otro lado a los nenes nunca se les regala una cocinita o un bebote, porque no es lo que se espera realmente que hagan cuando sean grandes. A los nenes se les suele regalar juguetes relacionados con armas, automóviles y superhéroes no tanto porque se espere que sean violentos, si no que para contrastar al hombre con la mujer. Por ejemplo, siempre se cree que el hombre es el que debe conducir una moto o un auto y no la mujer. Aun que no siempre los premios son materiales, también pueden ser sentimentales, un simple abrazo o aplauso puede significar mucho.
También suelen recibir castigos cuando hacen algo que no esta bien y no es adecuado. Estos pueden ser penitencias que prohíben a los chicos de hacer cosas que les gusta por un tiempo determinado, o en algunas ocasiones solo es un reto que transmite que no aprueban lo que están haciendo o diciendo sus hijos.
